（三）打造福州温泉文化品牌的对策及思考

1.深掘文化，强化特色

温泉旅游实质上是旅游者对温泉旅游地沐浴文化的体验，温泉旅游开发就是温泉沐浴文化的塑造。在温泉旅游开发中，可依托温泉，充分挖掘乡土历史文化，挖掘温泉旅游地的地方特色，突出温泉特色，突出生态特色，围绕特色进行开发，结合温泉景区的民俗风情，融入乡土文化、风俗风情、自然景观于一体，努力体现温泉地的地域性特色，使温泉地成为展示地域文化的重要场所。面对激烈的竞争格局，福州温泉旅游相脱颖而出，就必须从文化的层次入手寻找新的突破点。这个突破点就是以弘扬福州文化为核心，以品牌建设为手段，深度挖掘福州温泉旅游产品的文化内涵，打造福州特有的文化品牌。比如，福州可以结合马尾船政文化，三坊七巷，林则徐故居，鼓山涌泉寺，西禅寺，形成“白天游城，晚上泡汤”的理念，还可以开展形式多样的“温泉节”及各种文化活动在温泉旅游度假区举行，形成独特的“福州温泉文化”

2.树立品牌，整体促销

良好的沟通是为营销的整体战略服务的。福州要想打好温泉旅游这张牌，就必须立足于树立整体形象与产品主题。深入挖掘福州温泉历史内涵，突出产品品牌上的吸引力，并加强对外促销的力度。立足于旅游整体发展的战略高度，树立区域内的大旅游观念，打破“以我为主”的小地方观念，与周边旅游区域积极合作，打造福州温泉专项旅游。福州可以通过促销方式的创新以全面引起客源市场的注意力：如社区性促销，网络促销等。整合多种促销方式来宣传福州温泉旅游，提高知名度，激发市场需求。

3.开展温泉旅游节庆

综合利用温泉资源，发展多样化的主题项目，把温泉与节庆活动结合起来，比如可以将少数民族及当地的节庆、活动与温泉活动结合起来，开展温泉节日，从而既能满足度假者康体度假的需求，又能满足度假者多样化的需求，可以吸引更多的旅游者。在日本，形式多样的“温泉节”及各种文化活动在温泉旅游度假区举行，并形成独特的温泉文化。福州有必要向其学习，我们可以从不同民族文化的角度举行温泉旅游节庆活动，在节日中可以把泡温泉与欣赏、参与民族歌舞、节事活动，体验民族文化结合起来。